Logo ve Kurumsal Kimlik Fiyatları 2026: Neye Ne Kadar Ödersiniz?

Üç yol var ve hiçbiri diğerinin ucuzu değil#

Logo yaptırmanın 2026’daki üç yolu birbirinin daha ucuz sürümü değildir. Farklı işler yaparlar. Biri size bir görsel verir, biri bir dosya seti verir, biri de markanın nasıl davranacağına dair bir kural kitabı verir. Aşağıdaki aralıklar 2026 ilk çeyreğinde İstanbul’daki ajans tekliflerinden, serbest tasarımcı portföy ilanlarından ve araçların yayımlanmış abonelik fiyatlarından derlendi. Tutarlar KDV hariçtir.

Net görüşümüz şu: yapay zekâ logo üreticileri ve hazır şablon siteleri, markasını uzun vadeli kuracak hiçbir işletme için doğru başlangıç değildir. Fiyat farkı gerçek, ama bedeli tescil aşamasında ödersiniz. Tek istisna, ürününü henüz doğrulamamış bir girişimin geçici bir işaretle yola çıkmasıdır.

Ajans ne için para alıyor?#

Ajans bedelinin büyük kısmı çizim değildir. Araştırma, rakip taraması, konsept gerekçesi ve uygulama testidir. İyi bir ekip logoyu 12 farklı yüzeyde dener: tabela, kartvizit, sosyal medya profil dairesi, fatura üst bilgisi, araç giydirme, ambalaj, uygulama simgesi. Bu testler, ekranda güzel görünen ama 3 santimlik kutu etiketinde okunmayan tasarımları elemek içindir. Markanın yıllar boyunca kullanacağı bir işaretin, kullanılacağı bütün ortamlarda ayrı ayrı denenmesi pahalı görünen ama en çok para kazandıran adımdır.

Serbest tasarımcı ne zaman yeterli?#

Tek şubeli bir kafe, mahalle kliniği ya da yeni açılan bir atölye için serbest tasarımcı gayet makul bir tercihtir. 8.000 – 15.000 ₺ bandında iyi iş çıkaran çok sayıda tasarımcı var. İki maddeyi sözleşmeye yazdırın: kaynak dosyanın (Adobe Illustrator AI veya EPS) teslimi ve tüm mali hakların devri. Bu iki madde yoksa tasarım sizin değildir, kullanım izniniz vardır.

Yapay zekâ ve hazır şablon tarafı#

Canva’nın logo şablonları ve benzeri araçlar hızlı sonuç verir. Sorun kalitede değil, münhasırlıkta. Bu platformların kullanım koşulları genellikle şablonun tek başına marka olarak tescil edilmesine izin vermez ve aynı şablon binlerce kişiye açıktır. Canva’yı doğru yer, logo üretmek değil, hazır logonuzu sosyal medya görsellerine uygulamaktır. Sosyal medya yönetimi ekipleri bu ayrımı zaten böyle kurar.

Logo tek başına marka değildir#

Müşteriniz markanızla logoyla değil, yüzeylerle karşılaşır. Tabelada, faturada, kargo kolisinde, Instagram profilinde. Bu yüzeylerde farklı bir mavi, farklı bir yazı tipi görürse marka dağılır. Kurumsal kimlik, bu dağılmayı engelleyen kurallar setidir.

Buradan çıkan karar şu: bileşenleri ihtiyaç sırasına göre alın, paketin tamamını değil. Ambalaj satmıyorsanız ambalaj tasarımına bütçe ayırmak anlamsızdır. Katalog ve basılı materyale gerçekten ihtiyaç duyduğunuzda katalog ve baskı hizmetleri tarafını aynı görsel dille ilerletmek, sonradan uyumsuzluk düzeltme maliyetinden ucuza gelir.

Teslimat formatları: neden vektör şart?#

Logo bir resim değil, bir çizimdir. Vektör dosya, logoyu noktalardan ve eğrilerden tanımlar; büyütüldüğünde bozulmaz. PNG ve JPG ise pikselden oluşur. 500 piksel genişliğindeki bir PNG, bina tabelasına basıldığında kenarları tırtıklı çıkar.

Web tarafında SVG’nin bir yan faydası daha var: dosya boyutu küçük olduğu için sayfa hızını bozmaz. Logo dosyasının büyüklüğü ilk görünen alanın yüklenme süresine doğrudan yansır ve bu metrik arama sıralamasına etki eder; ayrıntısı Core Web Vitals ve site hızı yazısında duruyor. Sitenizi kurarken logonun SVG sürümünü baştan isteyin; SEO uyumlu web sitesi altyapısında bu küçük ayrıntı hız puanına yansır.

Somut bir başarısızlık: Ümraniye’de bir mobilya imalatçısı 2024’te 3.500 ₺’ye logo yaptırdı ve yalnızca PNG teslim aldı. İki yıl sonra fuar standı için 4 metrelik pano bastıracaktı. Matbaa vektör istedi, tasarımcıya ulaşılamadı. Logonun yeniden çizilmesi 9.000 ₺ tuttu ve renkler eski basılı kataloglarla tutmadı. Toplam kayıp, baştan doğru paketi almanın üstüne çıktı. Bir hafta da fuar hazırlığından gitti.

Telif ve marka tescili#

Tasarım sözleşmesindeki “telif devri” ile TÜRKPATENT’teki “marka tescili” aynı şey değildir. Birincisi tasarımın mülkiyetini size geçirir. İkincisi, o işareti belirli mal ve hizmet sınıflarında kullanma hakkını yasal olarak korur. İkisi de gerekir.

Tescil başvurusunda mal ve hizmetler Nice sınıflandırmasına göre gruplanır. Bir yazılım firması genellikle 42 numaralı sınıfa, bir kafe 43 numaralı sınıfa, hazır giyim markası ise 25 numaralı sınıfa başvurur. Sınıf sayısı arttıkça ücret de artar. Markanızı hangi sınıflarda koruyacağınıza karar verirken bugün sattığınız ürünü değil, üç yıl içinde satmayı planladığınız ürün ve hizmet yelpazesini düşünün; sonradan sınıf eklemek yeni bir başvuru anlamına gelir ve o tarihe kadar geçen sürede başkası aynı işareti o sınıfa tescil ettirebilir. Yanlış sınıfa yapılan başvuru, ödediğiniz ücreti geri getirmez ve markanızı korumaz.

TÜRKPATENT tarifesi her yıl ocak ayında güncellenir; başvurudan önce kurumun resmî ücret listesine bakın. Süre tarafında beklenti şudur: şekli inceleme ve benzerlik incelemesi sonrası başvuru Resmî Marka Bülteni’nde yayımlanır, iki aylık itiraz süresi işler, itiraz gelmezse tescil belgesi düzenlenir. İtirazsız dosyalarda 6–12 ay makul bir bekleyiştir.

Bir uyarı: tescil almadan büyük baskı yatırımı yapmayın. Tabela, ambalaj ve katalog bastıktan sonra itiraz gelirse hepsi çöpe gider. Logo teslim alındığı hafta başvuruyu yapın, üretimi tescil sürecine paralel planlayın.

Revizyon süreci nasıl yönetilir?#

Tasarım projelerinin çoğu bütçeden değil, revizyon yönetiminden dolayı uzar. Üç kural işi kısaltır.

• Tek karar verici belirleyin. Beş kişinin ayrı ayrı yorum yolladığı projede tasarımcı çelişen istekleri dengelemeye çalışır ve sonuç kimseyi memnun etmez. Görüşler tek kişide toplansın, tasarımcıya tek liste gitsin.
• Geri bildirimi çözüm değil, problem olarak yazın. “Maviyi koyulaştır” demek yerine “tabelada uzaktan okunmuyor” deyin. Birincisi tasarımcının işini yapar, ikincisi doğru çözümü bulmasını sağlar.
• Tur sayısını ve süresini sözleşmeye yazın. Üç revizyon turu, her tur için üç iş günü geri bildirim süresi standart bir düzendir. Geri bildirim gecikirse teslim tarihi de kayar; bunu baştan kabul edin.

Konsept sunumunda üç seçenek gelir. Tasarımcının her konseptin arkasındaki gerekçeyi anlatmasını isteyin; hangi rakipten neden ayrıştığını, hangi sektör klişesinden bilinçli olarak kaçındığını ve işaretin küçük boyutta nasıl davrandığını duymadan seçim yapmak, beğeniye dayalı ve altı ay sonra pişman olunan bir karar üretir. Hepsini birleştirmeye çalışmayın. Birinin simgesini, diğerinin yazı tipini, üçüncünün rengini alıp yapıştırmak, ajans jargonunda “Frankenstein logo” denen sonucu üretir ve genellikle hiçbirinden iyi olmaz. Bir konsept seçin, onu derinleştirin.

Hangi bütçeyle ne yapmalı?#

Bütçe bandına göre karar kuralı kısadır. 20.000 ₺’nin altındaysanız ajansa gitmeyin: iyi bir serbest tasarımcıyla çalışın, kaynak dosya ve telif devri maddelerini sözleşmeye koydurun, stil rehberini sonraya bırakın. 20.000 – 60.000 ₺ arasındaysanız logo artı renk-tipografi sistemi artı temel kırtasiye kiti alın; stil rehberini ince tutun. 60.000 ₺ üzerindeyse tam kimlik ve uygulama setine geçin.

Marka kimliği tek başına satış getirmez; onu taşıyan kanallar getirir. Yeni kimliği web sitesine uyarlamanın bütçesi için web sitesi fiyatları yazısındaki aralıklara, reklam görsellerinin nasıl kurgulandığı için dijital reklam yönetimi sayfasına bakabilirsiniz. Çalışma biçimimizi ve ekibi merak ediyorsanız hakkımızda sayfası, süreç ve fiyat soruları için sık sorulan sorular sayfası yardımcı olur.

Elinizde henüz bir brief yoksa şununla başlayın: markanızı üç sıfatla tanımlayın, üç rakip logosu gösterin ve hangisinin neden yanlış olduğunu yazın. Bu tek sayfa, grafik ve logo tasarımı sürecinin ilk iki haftasını kısaltır. Hazır olduğunuzda iletişim formundan brief görüşmesi talep edin.